검색 성과 보고서로 손볼 페이지 찾기

1. 기간 정하고 이전 기간과 비교
2. 페이지 탭에서 노출 많은 순 정렬
3. 페이지를 골라 쿼리 탭 확인
4. 원인 유형 분류
5. 수정 후 같은 길이 기간 비교

핵심 요약 Search Console 성과 보고서는 페이지 탭과 쿼리 탭을 함께 볼 때 쓸모가 큽니다. 노출은 많은데 클릭이 적은 페이지, 검색어와 내용이 어긋난 페이지부터 후보로 고릅니다. 수치는 단서일 뿐이며 결과에는 사이트마다 차이가 있습니다.

성과 보고서에서는 무엇을 볼 수 있나요?

Search Console의 성과 보고서는 구글 검색결과에서 사이트가 얼마나 보였고 얼마나 클릭됐는지 알려 줍니다. 쿼리 탭은 검색어별, 페이지 탭은 주소별 데이터를 보여 줍니다.

이 숫자는 정답이 아니라 단서입니다. 검색 순위는 검색하는 사람, 기기, 시점에 따라 달라질 수 있습니다. 며칠의 작은 변동보다 일정 기간의 흐름을 보는 편이 안전합니다.

• 클릭수: 검색결과에서 우리 페이지로 들어온 횟수
• 노출수: 검색결과에 우리 페이지가 보인 횟수
• CTR: 노출 대비 클릭 비율
• 평균 게재순위: 검색결과에서 나타난 평균 위치

어떤 순서로 읽으면 되나요?

먼저 기간을 정합니다. 너무 짧으면 우연한 변동이 섞이므로, 비교할 이전 기간과 길이를 같게 잡습니다. 그다음 페이지 탭에서 노출수가 많은 순서로 정렬해 후보를 훑어봅니다.

관심 있는 주소를 필터로 고른 뒤 쿼리 탭으로 돌아가면, 그 페이지로 연결된 검색어가 보입니다. 이 검색어는 사람들이 실제로 던진 질문입니다. 우리 글이 그 질문에 답하고 있는지가 점검의 핵심입니다.

개선 후보 페이지는 어떻게 가려내나요?

후보는 데이터의 모양으로 나눠 볼 수 있습니다. 한 가지 기준만 보지 말고 지표를 겹쳐 읽으면 판단이 쉬워집니다.

아래 유형에 해당하면 우선 확인할 페이지로 메모해 둡니다. 어느 유형이든 원인은 화면의 숫자만으로 단정하지 않고, 실제 검색결과와 페이지를 직접 열어 확인합니다.

• 노출수는 많은데 CTR이 낮은 페이지: 제목과 메타 설명이 검색어와 맞는지 봅니다.
• 평균 게재순위가 중간대에 머무는 페이지: 질문에 대한 답이 충분한지 봅니다.
• 검색어와 글 주제가 어긋난 페이지: 의도에 맞는 내용이 빠져 있는지 봅니다.
• 같은 검색어에 여러 페이지가 함께 나타나는 경우: 내용이 겹치는지 봅니다.
• 이전 기간보다 클릭이 줄어든 페이지: 변경 이력과 계절 요인을 함께 봅니다.

수정 방향은 어떻게 정하나요?

CTR이 낮다면 제목 링크와 메타 설명부터 살핍니다. 제목은 페이지 내용을 정확히 담아야 하고, 설명은 검색하는 사람이 클릭 전에 내용을 가늠할 수 있게 씁니다. 구글이 다른 문구를 보여 줄 수도 있으므로 반영 여부를 확인합니다.

내용이 부족하다면 검색어에 담긴 질문에 답하는 문단을 보강합니다. 같은 주제를 다룬 페이지가 여럿이면 하나로 합치거나 역할을 나누는 방안을 검토합니다. 중복 URL은 구글의 중복 URL 통합 안내를 참고합니다.

병원 페이지라면 보강 과정에서 효과를 단정하거나 다른 병원과 비교하는 표현이 들어가지 않게 주의합니다. 의료법 제56조를 비롯한 관련 법령을 함께 확인하고, 결과에는 개인차가 있다는 전제를 유지합니다.

수정한 뒤에는 어떻게 확인하나요?

수정한 날짜와 바꾼 내용을 기록해 둡니다. 기록이 없으면 나중에 무엇이 변화를 만들었는지 알 수 없습니다. 한 번에 여러 가지를 바꾸기보다 페이지별로 한두 가지씩 바꾸는 편이 원인을 읽기 쉽습니다.

충분한 기간이 지난 뒤 수정 전과 같은 길이의 기간으로 비교합니다. 검색 수요, 계절, 경쟁 페이지 변화처럼 우리가 통제할 수 없는 요인도 있습니다. 그래서 숫자가 달라졌다고 해서 곧바로 수정의 결과라고 결론 내리지 않습니다.

한눈에 보는 확인표

웹사이트 상위노출을 위한 점검 항목을 전체 흐름 속에서 다시 정리하고 싶다면 웹사이트 상위노출의 관련 자료를 참고 삼아 함께 살펴볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문